记者|陈

除了抖音，东方选择可能会在淘宝上开辟一个新的战场。

最近界面教育注意到，在淘电商中，东方选择开了两家店:东方之选和东方之选旗舰店。分别有4万多粉丝和9000粉丝。前者对应的东方直播间还没有开播。截至发稿，粉丝30.5万；后者工作室也有13000粉丝。

东方直播工作室的公司为东方首选(北京)科技有限公司，法定代表人为孙，由新东方在线(01797).HK全资拥有。

9月9日，界面教育与东方核对。截至发稿，对方尚未回复。在淘宝粉丝群中，客服提供的直播链接仍然是Tik Tok直播间。

今年8月初，于写道:基于外部平台的商业模式非常脆弱，是围绕选择东部还是Tik Tok的交通限行的争议。”他还强调，“在东方精选热闹的背后，是我们对农业及日用品产业链和供应链的更长远布局。"

东方之选已经推出同名APP，并在Aauto Quicker、Tik Tok、微博、小红书、微信视频号等各大平台布局。此前，东方选择在微信视频号直播。

东方选择已经开始出现在Tik Tok的交通困境，尤其是在粉丝增长和观众数量方面。

蝉妈妈数据显示，6月8日，东方选粉丝数突破100万；6月16日最高粉丝数达425.5万，总粉丝数达1174万。6月29日突破2000万大关。截至9月9日，其总粉丝数仅为2544万，也就是两个月后，粉丝数增加刚刚超过500万。

6月份完成了东方粉丝增长的几个重要节点，之后增长缓慢。

其直播工作室的观众人数也略有下降。蝉妈妈数据显示，截至9月9日，东方之选Tik Tok直播间三个月平均观看人数为2471.1万；上个月，该工作室的平均观众人数降至1873.5万。

这种困境或许适合淘宝直播。在失去维雅、悉尼和李佳琪之后，淘宝直播急于寻求新鲜血液。

9月1日，阿里巴巴淘宝直播事业群总经理陶在淘宝直播盛典上表示，接下来，淘宝直播将围绕内容进行重大变革，打造以内容为核心的流量创造领域，除了单纯的流量消费领域。

淘宝宣布目标是2000个账号交易额翻番，5000家店铺年交易额突破1000万，培育粉丝超过100万的内容账号，孵化500个年交易额突破100万的标杆账号。

东方还与物流企业合作，将供应链深度绑定到自己的体系中。

8月31日，东方精选宣布与顺丰物流、京东物流达成合作关系，计划在北京、广州、杭州、郑州、成都等五个城市建立20个自营产品仓库，为自营产品提供全国范围的物流服务保障。

蝉妈妈数据显示，截至9月9日，东方半年拿货总额达22.44亿元。

新东方在线2022财年半年报显示，上半年直播业务毛利930万元，毛利率37.8%。财报显示，业务线将逐渐成为主要增长动力，直播电商业务的成功表现超出预期。"

孙在2022财年半年报在线财报会上表示:未来将继续探索东方精选的账户矩阵，全面布局发展。"

从直播投放开始，我们就定位于多平台、多渠道、多产品投放。目前主要是Tik Tok，流量和用户粘性都很好，拓展空间很大。新东方在线CFO尹强说。

今年6月，新东方在线CEO孙在接受界面教育专访时表示:直播工作室走红后，迅速帮助连接了大量优质资源，包括农产品、细分食品等。Tik Tok平台也给了我们很多帮助。Tik Tok对于直播的第一选择是，在直播领域，Tik Tok是一个比较好的平台。"

根据第三方平台灰海豚的数据，2022年8月，以自营商品为主的东方精选店销量在Tik Tok门店中排名第一。

9月6日，于在直播中表示，十年内随时可能退出新东方，可能会影响新东方的股价，但越早退出越好。他会教年轻人管理新东方，并提到孙和董。此前，他在《老余闲话》中写道，退休不是一个时间的概念，而是一个心态的概念。

9月9日收盘，港股新东方股价报32.95港元/股，下跌2.51%，总市值330.56亿港元。

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